2018年12月17日到19日，广州市亚洲大酒店举办了第二届峰火文创大会。此次会议以“文化产业升级换代”为主题，探讨了中国文化产业的现状、发展与未来。

2012年，十八大明确“要推动文化产业快速发展，到2020年文化产业成为国民经济支柱性产业；2016年，国务院在“十三五”规划中再次强调“到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业，即文化产业增加值至少要占到GDP的5%”。

文化产业的重要性已上升到国家战略层面。巨大的消费潜力、互联网的迅猛发展、国内外市场需求等都在将文化产业推向新的高度。

海阔潮涌催人进。峰火文创大会是中国文创领域最大的平台IP，已经连续举办两界，通过提供创意者与实践者、从业者与投资者、跨界者与赋能者之间的交流平台，为无数文化产业企业与投资方指明了方向。我们有幸采访到了峰火文创大会的创始人、北京大学教授陈少峰，谈一谈心得体会，或能为更多的行业人士提供帮助。

第二届峰火文创大会在广州举办

小标题一：无边跨界为文创赋能

“中国文化产业可以称得上是最活跃、最有活力、业态最丰富，也是政府最重视的产业之一。在相关政策引领下，中国文化正在经历深刻的转型。这是2018年中国文化产业的一个很大特点。”陈少峰教授说。

近两年来，在经济发展面临下行压力、文化产业的总量和基数都明显扩大的前提下，文化产业仍然保持了高于全行业国民经济的增长速度，并实现了“双突破”。

但是，实现“双突破”的背后，则是一半海水一半火焰并存的尴尬局面。相关统计数据表明，文化产业众多领域之中，最抢眼的是“互联网+”为代表的文化信息服务业，而传统文化产业仍然是“雷声大雨点小”——产业态势喜人但行业发展不利。如何找到未来趋势并转型自身已成为当务之急。

“‘文化+’、‘+文化’是文化产业未来的趋势。推动力有两个，一是创意、二是数字化技术。总体概括就是跨界融合，跨界将诞生新动能。这种动能可以让一个品牌异军突起，也会激发集群效应，让文化产业成为中国经济的新引擎。”陈少峰教授说。

国家引领缔造产业前景，市场趋动激活行业未来。在“产业爆发”的前置条件已经满足的前提下，文化创意产业将有一次“百家争鸣”。因其所处时代的特殊性，各种新型科技的迸发期，如何正确传导合理、有效、长期的市场观念与发展守则对从业者而言十分重要。

“文创产业的核心在于文化对工业产品、旅游产品、消费产品进行IP化赋能，使之成为具有新时代息的新体验产品与服务。只有内容创新才能实现市场突破，形成产业链和商业模式创新，在跨界发展中成长为新的经济增长点。”陈少峰教授说。

文创产品并不是因其高附加值、或者其独特的产生过程去吸引消费者购买，而是通过一个产品为载体，充分展示设计者的理念或思想，被消费者认同，从而产生消费行为。文创产品更像是一个宣传媒介，通过时下流行的方式传播出去，既能体现产品的价值，更能展示产品蕴含的思想理念。

在万物互联和人工智能场景下，人工智能、图像识别、语音识别等一系列关键技术的质变，结合大数据、云计算等技术水平的进一步提升，对文化产业的影响是巨大的。比如音乐、游戏、广告和短视频等文创产品纷纷布局人工智能，快速引领了在传播领域的超级应用。

从普通工业产品到“体验型”互联网创意产品，可能只需要一小块智能芯片。让一块冰冷的无生命工业制品，变得有情感、有文化、也有温度，懂得用户喜好，为用户提供更好的服务，就是移动互联网与物联网时代的文化产业。

“比如科技对传统电视的赋能。在互联网企业当中，腾讯最早提出‘泛娱乐’战略，最早布局娱乐产业。他们在文化维度上提出的系统性战略思考。采用一种以IP构建为核心的文化生产方式，关注IP的价值观，长线塑造IP，广泛汲取力量、整合资源，推动文化产业‘走出去’，在全球市场竞争中，打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。”陈少峰教授说。

“十三五”规划中提出，以数字技术和先进理念推动文化创意与创新设计等产业加快发展，促进文化与科技深度融合，与相关产业相互渗透。到2020年，形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局，相关行业产值规模达到8万亿。要实现这个目标，没有科技的赋能、没有文化的创新，是不可想像的。

峰火文创创始人、北京大学教授陈少峰发表演讲

小标题二：链接、沟通、服务

2017年，全国城镇居民家庭消费支出中，人均教育文化娱乐消费支出的比重为仅为11.4%。农村居民人均教育文化娱乐支出中，人均教育文化娱乐支出占比为10.7%。从数据中可以看出，文化产品的供给滞后，并不能很好地满足居民的文化需求，制约了城乡居民文化消费的潜力的充分释放。

在当前形式下，对文化产业提供了新的要求：一方面是人民群众日益增长的多样化、多层次、多方面精神文化需求，需要提供更加丰富的文化产品和文化服务；另一方面，虽然目前文化产业有着巨大的文化消费空间，但城乡居民的消费潜力却一直没有很好发挥出来，如何刺激文化消费需求就显得尤其重要。

“文创产业是一个创意产业、IP产业，它链接了每个消费者，承担着沟通与服务的双重使命，最重要的就是让每个人都能享受到科技与艺术带来的生活乐趣。文化产业的充分发展，将释放出城镇居民的消费能力，成为中国经济的上行推手。”陈少峰教授说。

今天，移动互联网改变了产品和用户之间的关系，改变了旧有的商业模式；物连网将文化，创意，艺术，科技，用户等要素在制造业进行深度渗透，这种渗透不止停留在工业设计、UI设计等基本界面的改变，而是用文化、创意、艺术与科技的深度融合，为用户提供了崭新的服务体验。

科技发展已经为文创产业提供了潜在的庞大动能，而巨大的、空白的市场空间，必将诞生一批通过模式创新、服务创新、产品创新竖立时代鳌头的领袖型企业，那么具备何种资质的从业者才能抓住机会呢？

峰火文创大会针对文创产业如何抓住机遇、推动行业发展、迎接未来挑战上做足了文章、下足了功课。早在2017年，陈少峰教授就看到了科技发展为文创产业创造的机遇，他联袂北京峰火文创中心发起创立了峰火文创大会，立志要将峰火文创大会缔造成为传统文创产业迈向IoT时代的链接器与峰火台。

循此目标与方向，截止2018年11月底，峰火文创集团已在全国各地举办了峰火文创论坛、峰火文创年会、峰火文创大会、主题交流讲座等数百场活动。引发数百万人的关注与聚焦，获得了巨量流量的分享与加持。有交流更有交易、有服务还有产品、有IP也有平台，峰火文创大会正在成为促进文化产业长足发展的平台孵化器与产业助推器。

“数字技术与文化创意激励产业跨界融合，这是驱动力。社会主流价值观也在激励产业体系不断完善，这是未来趋势。这一切都将为中国经济发展注入新动力，提升国家综合实力催生社会文明新形态，助力中华文明崛起于世界东方，让中华民族屹立于世界强者之林。”陈少峰希望这一天早日到来，他将为此矢志不渝。

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