2019年已经过去，人们再次笑谈起那个老梗：总觉得10年前是1999年呢。

 

然而在2009年，很多事情在慢慢发芽——苹果推出IPHONE 3GS，网生平台还以pc端为主，网生内容依旧在蒙昧的阶段；那时土豆还是拍客们的聚集地，优酷也才成立三周年；今日的巨头爱奇艺、腾讯视频将在未来的两三年里横空出世并异军突起。

 

那么十年前的国漫呢？虽然有“限外令”的加持，国漫依旧还是步履蹒跚。2009年，《秦时明月》播出到第三季；童年神作《围棋少年》推出声量不足的第二部；电视上还是《喜羊羊与灰太狼》、《猪猪侠》的主场。

 

网络上，一部被网友称为“国产动画新光芒”的《我叫MT》横空出世，让很多人第一次知道了“同人”的概念（严格来说，《我叫MT》是《魔兽世界》的同人）。

 

同年年底，一部20分钟的极具风格化的动画《李献计历险记》登陆网络平台，惊艳众人，至今依旧是某种意义上的神作。

 

那年，当时还叫“饺克力”的杨宇，刚刚成立自己的工作室。心怀梦想的他也许不曾想到，在十年后，他的电影处女作将是中国电影史上票房最高的动画电影。

 

一路走来，一直跌跌撞撞的国漫，似乎在2019年，真的开始了自己的崛起之路。

 

一、动画电影：出圈胜利

 

毫不夸张的说，2019年国产动画电影胜利，是成人向动画的胜利。让大众接受“动画不只是小孩子看的”这一观点，动画人走了十年。这十年也是中国互联网喷发的十年，昔日看着动画城和大风车的90后们承载着那些期待，成为了社会生产的主力军。

 

就在接近2019年年末的时候，《哪吒之魔童降世》的实际票房终于突破50亿，成为了《战狼2》之后第二部50亿+的国产影片。而在2019国漫票房前五里，有三部是主打成人的。《白蛇：缘起》、《罗小黑战记》分别4.5亿和3.1亿的成绩位列第3、4名。

《哪吒之魔童降世》

对于一骑绝尘的哪吒，其实用一般动画电影的视角去判断已经不大合适，它的成功，是动画作为一种类型片，而不是儿童美术片在当下的一种出圈胜利。 

《白蛇：缘起》

同样，这个市场变化也适用于《白蛇》。由于初上映时的宣发失利，白蛇硬是通过自己本身的故事与画面赢回了核心观众的心，并且借用长尾效应，在2019年留下了不俗的成绩。

《罗小黑战记》

相比之下，《罗小黑》几乎是被核心观众“抬进”前五的。曾经有“爷关更”“年更番”之称的《罗小黑》在年中突然宣布动画大电影的上映，并且借着国漫的热度和自己独有的世界观，用特有的萌点俘获了大量关注。

 

自2011年罗小黑动画诞生起，8年来，追更的观众从网络小众变成了大众，而电影版在宣发之初也把基本盘定在了线上。8年，曾经追番的少年少女们也成为了如今的白领社畜，导演MTJJ也终于用电影版填上了动画版的大坑，更是在2019年B站片单发布会上宣布了“周更”。

 

《全职高手之巅峰荣耀》

但并不是所有的粉丝向的国漫电影都有这么好的运气，比如《全职高手》大电影。在IP价值回归的下半场，讲好故事的国漫才能突围成功。

 

可以想见，在2020年的国漫电影市场，会有一大堆“神话传说题材”的动画再次借着哪吒的势头冲击爆款，但笔者还是要奉劝一句——学我者生，像我者死。

 

爆款是多重偶然因素的叠加，它的必然因素一定是故事内容的优质。仅仅想要用题材红利“恰烂饭”糊弄观众，必然遭到市场的反噬。

 

二、网络番剧：稳中求进

 

相比于电影圈的题材红利，番剧市场总体呈现出“稳中求进”的态势。在迄今上线的2019年强势国漫中，有着丰富多样的类型化选择，同时在剧作质量和制作上都在不断提高。

 

1、番二代质量稳定

 

2019年，其实也是各类“番二代”续写传奇的一年。《斗罗大陆 精英赛》全网突破百亿播放、《魔道祖师之羡云篇》篇幅虽短，但依旧续写了第一季的热度；《斗破苍穹 第3季》、《西行纪 第2季》、《狐妖小红娘 竹业篇》也各自延续了系列一贯的质量。

 

《伍六七之最强发型师》

重点值得说的是更名后的《伍六七之最强发型师》，利用第一季的人物，进行了一次对仗式的编排，再度冲上了平台播放的前三。而泡面卖萌番《请吃红小豆吧》第二季依旧来势凶猛，成为年度国漫“猛男必看”，此外动画团队还利用红小豆为线索，尝试了一个《莫相忘》的番外系列，赚足了观众的眼泪。

 

千呼万唤始出来的《镇魂街》第二季终于在2020年还差两天的时候独家上线了。这次的“压线”式营销也带来了不俗的播放，也再度释放了老粉们的追番热情。

 

2、原创番尝试类型

 

2019的国产番剧市场，我们慢慢从大IP的迷信中抽离，可以看到更多的类型化原创番在突破受众的想象。 

《灵笼》

其中最硬核的当属艺画开天的《灵笼》。末世、反乌托邦、机甲……每一个元素都是对新类型的探索，其单集平均时长超过30分钟，实在是良心之至。当然这样的时长相应也让艺画开天被粉丝们亲切称为“鸽王”。艺画开天在之后的两年内也将着重开发《三体》的动画版，实在惹人期待。

 

《汉化日记》是艾尔平方在2019交出的第一份成绩单，也是国漫第一部明显“乙女向”的日常番剧。乙女番即少女向番剧，以单女主多男主的人物配置吸引女性群体的类型番剧。题目中的“汉化”二字，其实就是“汉子化”的意思，女主身边的所有物品都因为魔法而变成英俊男子。这样刺激的剧情加上女主宅女社畜的日常，戳中不少女性观众嗨点。

 

《万国志》在上线之初经历过剪辑混乱的诟病之后，改进版用扎实的信息量征服了曾经的质疑者们。动画以《论天体的运行》为线索，以16世纪的地理大发现为背景，展现了神秘组织“万国”与中世纪教会的对抗。其中囊括了中外同时期的天才人物，剧情想象和历史事件合理交叉，令人大呼过瘾。

 

3、IP番持续输出

《天官赐福》

虽然过去的几年IP当道，基本挖掘光了潜在的优质IP。但依旧有很多的“漏网之鱼”有待开发。如已经放出消息的仙侠大作《凡人修仙传》、涉及黑警元素的《默读者》、耽美圈大作《天官赐福》、科幻巨制《三体》等，都属于头部级别，具有强大粉丝基础与市场扩展空间。

 

三、平台深耕：未来可期

 

2019年7月腾讯动漫发布了国漫新番片单，三大系列、四个细分品类47部被提上日程。紧接着2019年第四季度，哔哩哔哩动画在上海召开新番发布会，40部新番也轮番上阵。两大巨头平台几乎囊括了目前国漫大多数的产能，内容进入深耕阶段。

 

同时今年爱奇艺发布了“晨星计划2020”。在成功开发了《大主宰》、《四海鲸骑》等知名动漫IP之后，爱奇艺后发制人，利用自制剧的开发优势，整合资源。

 

平台风向的转变是对市场利好的预判。2020起，二次元主力军90后（20-30岁）成为社会消费的中坚，头部00后进入高校，这部分从小接受动漫洗礼的受众，将是今后5-10年动漫市场的主力人群，也是消费力更高的人群。可以预想，动漫将会和其他的内容产品一样，抹去在它身上的偏见，构成大众文化产品的有一部分。

 

同时，资本对动漫的青睐越加明显，以B站上半年融资为例，其通过发债以及同时发行的ADS所得净收益来进行融资，估算总价值在6.2亿美元左右，也就是36亿左右的人民币。

 

烧钱的背后，相应的是财报数据的提升：2019Q3，B站总营收达18.6亿元人民币，同比增长72%，大幅超出市场预期。月活达1.28亿，同比增长38%；移动端月均活跃用户首度破亿，同比增长43%，达1.14亿。虽然仍在亏损，但B站会在近几年内，依托89%以上的UGC内容，快速打造“护城河”，可以说是潜力犹在。

 

从小众到大众，从圈地自萌到出圈跨界，2019似乎真的是个转折。对于从业者来说，有更多的机会可以展示自己的内容和想法了；对观众而言，可以选择的番剧和其质量有了极大的提高。

 

国漫的圈子里有这么一句话“什么时候不再叫着国漫崛起，那么国漫就真的崛起了”。2019年，国漫一路走来，似乎真的慢慢“崛起”的声音小了，理解的声音多了。提起国漫再也不是怒其不争，而是欣喜期待了。

 

相信国漫，未来可期。

 

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